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Google AdWords recluta estudiantes

Se dice, y lo creo, que la publicidad online es una herramienta muy potente que pueden utilizar muchos negocios para aumentar ampliamente su alcance al mercado. Y también creo que la palabra AdWords es de lo mejor que podemos elegir a la hora de publicidad online.

El problema está en que muchos directores de negocios afirman que no tienen personal suficientemente capacitado y con experiencia en lo que a marketing online se refiera. Éste es el motivo por el que Google ha decidido hacer una competencia online de comercialización, en dónde los protagonistas son equipos de estudiantes universitarios y de posgrado de universidades de todo el mundo.

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La idea es simple: cada grupo o equipo recibe un bono con un valor de 200 dólares de AdWords. Luego comienza el juego. Tendrán tres semanas para diseñar una estrategia de marketing, desarrollar una campaña en AdWords, evaluar sus resultados y ver qué cambios serían los correctos para mejorar la campaña.

Algunos datos más del concurso:

  • Los profesores dividen a los estudiantes en grupos, que luego reciben vales gratuitos de Google AdWords para publicidad en línea, por valor de u$s200 por cada grupo.
  • Los grupos o los profesores reclutan a empresas pequeñas o medianas, con menos de 100 empleados, que tengan un sitio en la Web, pero que actualmente no estén utilizando AdWords.
    Cada grupo trabaja con el establecimiento comercial para establecer una cuenta y la estructura para una campaña de marketing en línea.
  • Durante una ventana de tres semanas de duración en el concurso, los grupos optimizan y refinan sus campañas. Los grupos deberán presentar dos informes (en inglés) para el concurso – el primero, antes de que comiencen su labor y el segundo, una vez haya terminado la campaña.
    Las propuestas son valoradas y se escogen los ganadores con base en el éxito de sus campañas y la calidad de sus informes.
  • Con el fin de darles cabida a los estudiantes de todo el mundo, los estudiantes podrán competir en cualquier lapso de tres semanas consecutivas comprendidas entre el 10 de febrero de 2008 y el 24 de mayo de 2008.
  • Los ganadores globales y regionales se anunciarán en el mes de julio de 2008.

De acuerdo a la calidad de los informes y el rendimiento de la campaña, catedráticos internacionales definirán el grupo ganador.

Ya hay más de 1.700 grupos inscriptos (unos 125 de latinoamérica), sumando 8.000 estudiantes. Éstos números ponen muy contentos a la gente de Google, ya que habían hecho estimaciones mucho menores. El registro para este concurso cerró el 1ro de febrero, asique si quieren inscribirse, ya es tarde.

Sin dudas, este concurso será muy satisfactorio para los estudiantes, las empresas que luego los tomen para sus campañas de marketing, y también muy bueno para Google.

Vía: Infobae
Enlace: The Google Online Marketing Challenge

Google AdWords + Skype = Problemas

AdWords es un programa de Google en dóndo muchos anunciantes pueden invertir algo de dinero para publicitar sus servicios de una excelente forma. La publicidad de muestra en millones de páginas webs, y se paga, generalmente, por clic hecho o bien por conversión.

Skype es un mensajero instantáneo apuntado más que nada al VoIP; permitiéndo que usuarios de Skype establezcan llamadas entre sí gratuitamente, y, también, podríamos cargar crédito para así hacer llamadas a teléfonos convencionales, celulares, etc.

Hasta aquí sólo les hice una idea de lo que son, a grandes rasgos, cada uno de estos nombres. Ahora veamos la cuestión a la que quiero llegar: en una de las útimas versiones de Skype se trajo un agregado que agrega un enlace (de forma automática) a los números telefónicos que aparecen en las páginas de internet, que nos lleva a SkypeOut (llamadas de Skype a teléfonos convencionales).

AdWords todavía no es tan esctricto, y en algunos casos aparecen números telefónicos publicados dentro del aviso. Y, ¡entonces! Claro, si un anuncio de AdWords tiene un número telefónico, y el usuario receptor de dicho anuncio tiene instalado Skype, podría pasar algo como:

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¿Que podría suceder? Puede que un usuario vea esto, le interese, y llame directamente para alquilar un auto. En definitiva, pasó que el anunciante tuvo un cliente a través de AdWord y no pagó por el servicio de publicidad ni un centavo.

Algo que seguramente AdWord va a tener que reveer, ¡encima el link que agrega Skype es más que llamativo!

Algunos Consejos para Mejorar Nuestra Experiencia con Adwords

En desmarkt han publicado algunos consejos muy jugosos para tener en cuenta y poner en práctica cuando usemos el programa de publicidad de Google, Adwords.

A continuación algunos de ellos:

  • “Invita a la acción” de tus anuncios. Puedes utilizas palabras como: Clicka, compara, compra, reserva, etc.
  • Utiliza las keywords de búsqueda dentro del anuncio.
  • Recuerda que los caracteres son extremadamente limitados. Una linea de 25, dos lineas de 35. Mejor utilizar palabras “largas” (tres sílabas o más) que no cortas, dirás más con los mismos caracteres.
  • La URL visible también hay que aprovecharla, puedes ratificar tu producto: www.desmarkt.com/MarketingOnline
  • Recuerda los usuarios no leen, sino que “scanean”. Por ello, usar algunas negritas puede ser determinante.
  • Si puedes indicar el precio en el anuncio mejor, siempre y cuando éste sea real y menor que el de la competencia.

En el mismo artículo, David deja un comentario muy constructivo, supongo que es así porque a acudido a un seminario de Adword. El comentario dice así:

El consejo que doy cuando he impartido algun seminario de Adwords, es que hay que recordar que pagamos por clic, por lo que toda campaña debe estar enfocada a conversiones, tener el código de conversiones es una obligación. No centrarse en CTR´s, que parece que es la obsesión de los usuarios de adwords, un buen ctr es señal de que hay trabajo bien hecho, pero no es decisivo.

Utilización de palabras clave negativas, gratis, gratuito, gratuitos, que la gente busca cualquier cosa gratis.

Y ser específico en las palabras clave, si vendes pisos en malaga, palabra clave pisos malaga, nada de unicamente de pisos.

Consejos para Comenzar con el pie Derecho en Adwords

Sin duda, la publicidad basada en PPC (pago por clic), es la más productiva y al mismo tiempo económica que podríamos encontrar. Adwords es el programa de publicidad que nos ofrece Google, siendo actualmente el mejor con el sistema del PPC.

Seguramente con la práctica podremos ir mejorando nuestras campañas, pero no nos vendrían mal algunos consejos para ya comenzar con algunos conocimientos previos (fuente: seoptimise):

  1. Selección de las palabras claves: tenemos que fijar nuestro objetivo en atraer tráfico de calidad; de nada nos serviría elegir palabras clave recomendadas por Adwords por ejemplo. Entonces, es importante detenerse en éste punto, que -creo yo- que es vital para una buena campaña.
  2. Dónde apuntar el anuncio: con ésto nos referimos a definir lugares geográficos específicos para nuestro público. Si somos taxistas de Buenos Aires, de nada nos serviría mostrar nuestros anuncios a personas de Cali.
  3. Analizar nuestros competidores: ver, si es así, por qué nuestros competidores nos quitan parte del mercado. Tal vez ellos estén mostrando en sus anuncios algunos precios, o palabras mucho más persuasivas que nosotros. Nunca está de más ver como los demás logran el éxito para lograrlo nosotros también.
  4. Manejo del presupuesto: siempre se recomienda comenzar con pequeños presupuestos diarios. Una vez que veamos que nuestro ROI (retorno de la inversión) es positivo, no estaría mal invertir más, ya que tenemos casi asegurado el funcionamiento de nuestra campaña.
  5. Elección del texto del anuncio: se debe mostrar al cliente que nosotros podemos beneficiarlo, que somos lo que él está buscando. Generalmente, algo que da muy buenos resultados, es incluir dentro del texto las palabras claves que utilizamos.
  6. Selección de la URL: el algoritmo de Adwords analiza siempre las páginas destino, para evaluar su calidad. Además, es importante llevar al cliente siempre hacia lo que necesita, dárselo servido; que no sea necesario que deba buscarlo por su cuenta. Si no hacemos ésto, nuestro ROI se vería lamentable.
  7. Usar los informes: Adwords nos ofrece profundos informes para analizar el estado de las campañas, algo a tener en cuenta y no dejar de utilizarla periódicamente para ver cómo ir mejorando de a poco el alcance de las mismas. Si se quiere aún mayor profundidad en los análisis, acomplar a Google Analytics sería una buena opción.

Personalmente, aún no tuve experiencias con Adwords, pero tengo planeado invertir en algunos proyectos para ver si realmente es tan bueno como dicen. Cuando lo haga, seguramente les comentaré qué resultados he obtenido, y si se me ocurren, algunos consejos más para no perder dinero en pruebas innecesarias.