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¿La crisis tendrá repercusión en la publicidad online?

Es una pregunta abierta, y que pocos podrían dar respuestas certeras. Más presisamente, algunos, podríamos preguntarnos: ¿la crisis afectará a mis ingresos de AdSense? Es una pregunta que a cualquier afiliado al programa de Google se le puede ocurrir (o al menos, debería ocurrirle).

Sin leer nada interesante acerca de este tema en los últimos meses, me encontré con un artículo de Denken Über (original de Wall Street Journal), en el que comentan (muy por arriba) qué pasó con las inversiones de los anunciantes en lo que refiere a marketing en buscadores, en los últimos tres meses.

crisis

El estudio fue dividido por 3 sectores, y sus resultados son:

  • Los anunciantes que gastan menos de u$s50.000 anuales: gastaron 23% menos.
  • Los anunciantes de entre u$s50K y u$s200.000 anuales: casi que no existieron modificaciiones.
  • Los anunciantes que gastan más de u$s200.000 anuales: cortaron un 9% su presupuesto.

La noticia que nos dan éstos números sería: por primera vez, el crecimiento anual del «Search Eninge Marketing» es menor que el del año pasado. Pero, por otro lado, vemos que el golpe que han sufrido las inversiones, no es del todo catastrófico.

De todas maneras, nadie sabe qué pasará en los próximos meses, trimestres, semestres o años. Lo único que sabemos, es que no sabemos qué va a pasar, y como siempre pienso: nunca es el momento indicado para comenzar un proyecto; simplemente empiézalo.

Exclusivo: El algoritmo de AdSense

AdSense es un programa de Google que muchos utilizan para rentabilizar sus sitios webs. El programa funciona realmente bien, y de hecho hay muchas páginas importantes que lo utilizan como fuente principal de ingresos.

Pero, también hay personas que no están conformes con AdSense, que piensan que hay «cosas raras» en su interior. Tal es así, que han realizado un chiste escribiendo el supuesto algoritmo de AdSense:

Click en la imagen para agrandar

De paso, los invito a visitar el código fuente de Vista, que tiene un aire humorístico como el anterior.

Vía: PuntoGeek

Mapa de los clicks fradulentos (falsos) de AdSense

Generalmente, la gente que usa AdSense para ganar algo de dinero, es porque tiene un sitio con algo de tráfico y decide darle algún rédito.

Pero no todos somos así, hay personas que se dedican a fondo a idear y utilizar técnicas para generar clicks fradulentos en los anuncios de AdWords. De esa manera, mientras Google no se entere, estarán ganando dinero sin mucho esfuerzo.

Esto hace que, cuántos más clicks fradulentos existan, existe menos confianza de las personas/empresas que intentan vender, o mejor dicho, anunciar, su producto o servicio en AdWords.

Es por eso que Google está continuamente buscando a aquellos que hacen "trampa", con el fin de cerrarles su cuenta y hacer que cada día exista menos cantidad de clicks fradulentos.

En Click Forensics han publicado un mapa de calor, o mejor dicho, de colores, en los que se pueden apreciar los países en donde mayor número de clicks fradulentos tenemos.

click_fraud

Como, tal vez, puedan apreciar, México, Argentina y España son los países más afectados por estas técnicas.

Google AdWords + Skype = Problemas

AdWords es un programa de Google en dóndo muchos anunciantes pueden invertir algo de dinero para publicitar sus servicios de una excelente forma. La publicidad de muestra en millones de páginas webs, y se paga, generalmente, por clic hecho o bien por conversión.

Skype es un mensajero instantáneo apuntado más que nada al VoIP; permitiéndo que usuarios de Skype establezcan llamadas entre sí gratuitamente, y, también, podríamos cargar crédito para así hacer llamadas a teléfonos convencionales, celulares, etc.

Hasta aquí sólo les hice una idea de lo que son, a grandes rasgos, cada uno de estos nombres. Ahora veamos la cuestión a la que quiero llegar: en una de las útimas versiones de Skype se trajo un agregado que agrega un enlace (de forma automática) a los números telefónicos que aparecen en las páginas de internet, que nos lleva a SkypeOut (llamadas de Skype a teléfonos convencionales).

AdWords todavía no es tan esctricto, y en algunos casos aparecen números telefónicos publicados dentro del aviso. Y, ¡entonces! Claro, si un anuncio de AdWords tiene un número telefónico, y el usuario receptor de dicho anuncio tiene instalado Skype, podría pasar algo como:

adsense-skype.png

¿Que podría suceder? Puede que un usuario vea esto, le interese, y llame directamente para alquilar un auto. En definitiva, pasó que el anunciante tuvo un cliente a través de AdWord y no pagó por el servicio de publicidad ni un centavo.

Algo que seguramente AdWord va a tener que reveer, ¡encima el link que agrega Skype es más que llamativo!